品牌全案
蛾公酒品牌建设全案

蛾公酒品牌建设全案

■项目背景
贵州省思南县蚕桑科技园成立于2009年10月,以生态、绿色、环保、循环、观光农业为发展理念,拥有206亩蚕桑科技示范园和1500余亩产品原料生产基地,是集产品开发和科研于一体的独资企业。其生产的“桑缘春”牌蛾公酒是科研人员多年刻苦攻关的结晶,属于国内专利产品。但企业尚未建立自己的企业CI系统,对产品也无定位包装,在企业形象和产品品牌打造上属于空白。
■市场分析
桑缘春蛾公酒是以未交配的“神虫国宝”雄蚕蛾为主要原料,采用传统的酿酒工艺辅以人参、枸杞等中药,将雄蚕蛾体内特有的激素、蛋白质等多种营养元素浸提到优质白酒中,经过科学的醇化、过滤等现代工艺精制而成。具有很高的营养价值和滋补作用。该产品在中青年客户群体中有极强的消费吸引力和优势。
■品牌定位
作为国内专利产品,且具有补肾生津、补肝养血、壮阳事、强壮筋骨、降血压、降血脂、补气血、抗衰老、延年益寿的功效,应定为高端、养生、送礼佳品。

■策划理念
1、从企业形象、文化、战略规划入手,围绕贵州省思南县蚕桑科技园的生态、绿色、环保、循环、观光农业理念,进行企业品牌塑造。
2、根据市场调研,为系列产品进行市场定位,根据目标人群的特点,设计产品包装以及给予产品内涵。
3、制定产品的品牌宣传推广计划。
4、制定完整的营销策略。