品牌全案
天策蓝酱品牌建设全案

天策蓝酱品牌建设全案

■项目背景
贵州德顺源酒业有限公司成立于2012年12月,是贵州德顺源集团旗下的全资子公司。公司建立之初尚无企业形象识别系统,也无企业画册、企业网站等宣传平台。与客户进一步沟通还了解到,贵州德顺源酒业有限公司与权威研究机构合作酿造技术研发,已成功合作研发了全球首款蓝莓酱香酒。不仅如此,还与贵阳学院蓝莓研究所合作成立“贵阳学院蓝莓系列产品研发中心”,研发了 蓝莓红酒、蓝莓饮料、蓝莓花青素等蓝莓衍生品。但既无产品名称、产品定位,也无产品包装设计、宣传推广,品牌塑造迫在眉睫。
■市场分析
蓝莓也叫“黄金浆果”,蓝莓的果实中含有丰富的花色苷(花青素),而且其所含的花青素、有机锗、有机硒、熊果甙、氨基酸、果酸等特殊营养成分是任何植物都无法比拟的,被誉为新一代的水果之王。如果将蓝莓与同样天然、健康的贵州白酒相结合,再加上一系列蓝莓衍生产品的配合,其市场空间和商业前景可以预见是多么广阔和巨大。
■品牌定位
作为全球首款蓝莓酱香酒,以及一系列蓝莓衍生品,需要打造“蓝莓”标杆,树立样板,辐射全国其他市场,跻身国内一线品牌作为奋斗目标,因此需要将品牌定位为独特、健康、高端。

■策划理念
1、从企业形象、文化、战略规划入手,为贵州德顺源酒业有限公司建立独特而富有内涵的企业CI系统,塑造企业品牌。
2、根据市场调研,为系列产品进行市场定位,寻找目标人群,
3、完成产品的包装设计
4、创建品牌VIS视觉识别系统
5、搭建品牌官方网站
6、制定完整的营销策略。